ในไตรมาสที่สี่ของปี 2566 ตลาดสมาร์ทโฟนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เห็นเพิ่มขึ้น 4%เมื่อเทียบเป็นรายปีถึง 23.8 ล้านหน่วยภูมิภาคเริ่มต้นปีด้วยโน้ตที่อ่อนแอเนื่องจากปัจจัยทางเศรษฐกิจมหภาคที่ไม่พึงประสงค์และอัตราเงินเฟ้อซึ่งนำไปสู่การลดลงอย่างมีนัยสำคัญในการใช้จ่ายของผู้บริโภคอย่างไรก็ตามตลาดดื้อยาซึ่งได้รับแรงหนุนจากแบรนด์เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และมาตรการจูงใจช่องทางซึ่งเป็นการฟื้นฟูความต้องการของผู้บริโภคสำหรับสมาร์ทโฟน
นักวิเคราะห์ Canalys Sheng Win Chow ให้ความเห็นว่า "ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนกำลังใช้ประโยชน์จากแรงผลักดันการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจอย่างแข็งขัน Samsung ยังคงเป็นผู้นำในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 18% แม้จะลดลง 17% เมื่อเทียบเป็นรายปีตลาดระดับสูงได้ทำให้ความสามารถในการแข่งขันของโมเดล A0X และ A1X ต่ำลงเมื่อเทียบกับแบรนด์ Android อื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Transsion อันดับที่สองเป็นครั้งแรกจับ 16% ของส่วนแบ่งการตลาดต้องขอบคุณการแสดงที่แข็งแกร่งในอินโดนีเซียและฟิลิปปินส์รวมถึงการขยายตัวในตลาดเกิดใหม่ Xiaomi และ Oppo แต่ละส่วนแบ่งการตลาด 15% โดย Xiaomi เพิ่มขึ้น 44% เมื่อเทียบเป็นรายปีในขณะที่ Oppo เห็นลดลง 27% Xiaomi เพิ่มยอดขายด้วยการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์และเสนอราคาที่แข่งขันได้สำหรับโมเดลหลักในขณะที่ Oppo เผชิญกับความท้าทายในการแข่งขันในตลาดเนื่องจากขาดผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังตลาดระดับต่ำสุดแม้จะมีการปรับปรุงการส่งเสริมแบรนด์ผ่านกลยุทธ์ระดับสูง "
Chow กล่าวเสริมว่า "หลังจากเปิดตัวอุปกรณ์ระดับไฮเอนด์และเรือธงจำนวนมากในช่วงต้นปี 2566 ผู้ผลิตส่วนใหญ่เปลี่ยนโฟกัสเพื่อเสริมสร้างส่วนแบ่งการตลาดของพวกเขาโดยการแนะนำรุ่นหลักในไตรมาสที่สี่เช่นตลาดฟิลิปปินส์ที่มีความอ่อนไหวต่อราคามีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ 32%. Transsion ผลักดันการฟื้นฟูตลาดด้วยการเพิ่มการจัดส่งของซีรี่ส์อัจฉริยะและ Spark และใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อส่งเสริมรูปแบบการพลิกของ Phantom V ในมาเลเซียตลาดสมาร์ทโฟนดำเนินการอย่างมากแรงจูงใจที่ส่งเสริมการยอมรับอย่างกว้างขวางของ 5G อย่างไรก็ตามการฟื้นตัวของตลาดสมาร์ทโฟนของเวียดนามนั้นช้ากว่าที่คาดไว้โดยมีผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่เช่น MobileWorld และ FPT เปลี่ยนการลงทุนไปยังพื้นที่ที่เกิดขึ้นใหม่เช่น AI. "
นักวิเคราะห์ Canalys Le Xuan Chiew กล่าวว่า "อุปกรณ์ที่มีราคาต่ำกว่า $ 299 ยังคงขับเคลื่อนการจัดส่งตลาดส่วนใหญ่ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ส่วนใหญ่คิดเป็น 82% ของการจัดส่งทั้งหมดในไตรมาสที่สี่ของปี 2566การแข่งขันราคาที่เข้มข้นและความอิ่มตัวของตลาดทำให้เกิดความท้าทายสำหรับผู้ผลิตในการกำหนดราคาและวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในส่วนนี้แบรนด์ที่มุ่งเน้นไปที่ตลาดระดับสูงเช่น Samsung และ Oppo อาจพบว่าเป็นการยากที่จะแข่งขันโดยตรงกับรุ่นราคาไม่แพงที่เปิดตัวโดยแบรนด์Infinix, Tecno, Xiaomi และ Realme แทนเป้าหมายของพวกเขาคือการดึงดูดผู้บริโภคด้วยกำลังซื้อที่สูงขึ้นผ่านช่องทางพรีเมี่ยมเช่นร้านค้าแบรนด์และการเป็นหุ้นส่วนโทรคมนาคมเช่นเดียวกับโครงการ Rahmah และช่องทางของผู้ให้บริการบรรลุผลเพิ่มขึ้น 184% เมื่อเทียบเป็นรายปีหลังจากความท้าทายในช่วงต้นปี 2566 พันธมิตรช่องทางยังคงระมัดระวังและผู้ผลิตยังคงเผชิญกับความท้าทายในการสร้างสมดุลระหว่างการกำหนดราคาอุปกรณ์และการจัดการสินค้าคงคลัง "
Canalys คาดการณ์ว่าการจัดส่งสมาร์ทโฟนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะเติบโตขึ้น 7% ในปี 2567 การจัดส่งในปี 2564 อาจทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากเปลี่ยนอุปกรณ์ในปี 2567 อย่างไรก็ตามเนื่องจากอัตราดอกเบี้ยและเงินเฟ้อสูงผู้บริโภคอาจชะลอการซื้ออุปกรณ์ใหม่การทำให้ผู้ผลิตระมัดระวังเกี่ยวกับการคาดการณ์อุปสงค์สำหรับปี 2567 ความต้องการอุปกรณ์ 5G ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการกำหนดราคาและนโยบายของรัฐบาลราคาไม่แพงได้กู้คืนการเติบโตของอุปกรณ์ 5G ที่มีราคาต่ำกว่า $ 300 มากกว่าสองเท่าจาก 6% ในเดือนมกราคมเป็น 14% ในเดือนธันวาคม 2566 และคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2567 ผู้ผลิตพบว่ามันยากที่จะแยกความแตกต่างในการแข่งขันในระยะยาว AI ระบบนิเวศและการเพิ่มประสิทธิภาพช่องจะกลายเป็นตัวขับเคลื่อนใหม่ของการพัฒนาอุตสาหกรรมในภูมิภาคและผู้ผลิตจะต้องคิดค้นสิ่งใหม่ ๆ เพื่อผลักดันกำลังซื้อของผู้บริโภคSamsung แนะนำ Galaxy AI เพื่อใช้กลยุทธ์การสร้างความแตกต่างเสริมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ในฐานะผู้นำตลาดและเพิ่มการมองเห็นในภูมิภาคผ่านระบบนิเวศที่จัดตั้งขึ้นตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่กำลังขยายตัวมีโอกาสเพียงพอสำหรับผู้ผลิตสมาร์ทโฟนที่มีเป้าหมายเพื่อขยายอิทธิพลของพวกเขาผู้ผลิตจำเป็นต้องปรับตัวได้อย่างยืดหยุ่นและทำงานอย่างใกล้ชิดกับพันธมิตรช่องทางของพวกเขาเพื่อใช้มาตรการที่มีประสิทธิภาพเพื่อตอบสนองต่อแนวโน้มของตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วด้วยความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นและการดำเนินการตามมาตรการเชิงกลยุทธ์ที่หลากหลายเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะกลายเป็นพื้นที่ที่อุดมสมบูรณ์สำหรับการเติบโตและนวัตกรรมในอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟน